家裝工廠化打開家具漆市場(chǎng)需求之門
家具漆市場(chǎng)擴(kuò)大，使家具漆迎來第一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著機(jī)械化程度的加深，以及人們對(duì)施工環(huán)境的要求，現(xiàn)場(chǎng)施工的家裝用木器漆逐漸走入工廠。家裝工廠化的直接結(jié)果是家裝木器漆從現(xiàn)場(chǎng)回到工廠。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大大小小的櫥柜企業(yè)已有幾十萬家，產(chǎn)業(yè)體系包括數(shù)十萬家櫥柜店，覆蓋全國(guó)所有的省會(huì)城市、二級(jí)城市以及超過90%的縣級(jí)市場(chǎng)。居行業(yè)首位的歐派櫥柜年銷售額超過10億元。在行業(yè)百?gòu)?qiáng)中，年銷售過億元的有6家。在5000萬~8000萬的有8家。統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)1億戶城市家庭中整體櫥柜的擁有率達(dá)7成，市場(chǎng)總量極其龐大，據(jù)資料顯示，櫥柜蛋糕的做大，意味著櫥柜漆的市場(chǎng)壯大。木門方面，當(dāng)前全國(guó)大大小小門企約1萬余家，具備一定規(guī)模、以機(jī)械化生產(chǎn)為主的3000多家木門生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)初步預(yù)計(jì)，年產(chǎn)值在1000萬~3000萬元之間，約占40％；3000萬~5000萬元約占30％；5000萬~1億元約占30％；億元以上產(chǎn)值的30家左右。
家裝工廠化的代表性行業(yè)是木門、櫥柜和地板。木門、櫥柜、地板三大油漆消費(fèi)大戶，在90年代末期興起，伴隨我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，地板目前已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。木門和櫥柜也逐漸壯大，隨著標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)一步推進(jìn)，木門、櫥柜也將實(shí)現(xiàn)跨越式的大發(fā)展。木門漆、櫥柜漆也將像地板漆一樣，形成一個(gè)專門的品類，成為家具漆企業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
木門、櫥柜、地板是家裝工廠化的先鋒。目前在此基礎(chǔ)上，整體家居概念已經(jīng)形成。室內(nèi)全套的家具全部搬到工廠。家裝工廠化孕育的增長(zhǎng)點(diǎn)范圍更廣，市場(chǎng)需求量在逐步地?cái)U(kuò)大，新的細(xì)分市場(chǎng)還會(huì)出現(xiàn)。
家裝工廠化是高效、環(huán)保的現(xiàn)代文明下的必然趨勢(shì)。繼室內(nèi)家具木作裝修的工廠化之后，外墻裝飾工廠化也嶄露頭角，值得關(guān)注。外墻裝飾板的材質(zhì)主要是石膏板、水泥板，還有其他的木質(zhì)、海洋貝類、雅克麗等，材質(zhì)豐富。相比傳統(tǒng)家具漆以及木門漆、櫥柜漆等用漆，目前外墻裝飾板用漆是家具漆的運(yùn)作模式、外墻漆的產(chǎn)品。在產(chǎn)品選擇上，面漆是選擇外墻漆產(chǎn)品，如氟碳涂料。室外產(chǎn)品需要有更強(qiáng)的耐候性、修復(fù)性和自潔能力。外墻裝飾的工廠化，將在效率、效果上對(duì)比與現(xiàn)場(chǎng)施工，有巨大的提升，比如銀粉排列更加均勻。而且在專業(yè)的操作空間下，面板的清潔度比現(xiàn)場(chǎng)施工也會(huì)好很多。
而外墻漆由現(xiàn)場(chǎng)到工廠的轉(zhuǎn)向，意味著油漆銷售對(duì)象、銷售方法的巨大轉(zhuǎn)變。從工程到工廠，是工程漆到家具漆的重大轉(zhuǎn)變。這對(duì)于更熟悉工廠的家具漆企業(yè)來說，無疑是很好的機(jī)會(huì)。
首先是工藝開發(fā)。首先，提出機(jī)械化條件下的工藝方案。工廠化條件下，大量的機(jī)械取代人工作業(yè)。這就需要家具漆生產(chǎn)企業(yè)比客戶更加熟悉油漆的施工噴涂設(shè)備，熟悉客戶的生產(chǎn)線，針對(duì)其生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品要求提出適合的工藝方案，并給以必要的培訓(xùn)指導(dǎo)。其次，工廠化帶來的還是激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)。油漆是產(chǎn)品的面子，也是產(chǎn)品賣點(diǎn)的重要組成部分。這就要求家具漆生產(chǎn)企業(yè)具備良好的新工藝開發(fā)能力，協(xié)助客戶共同開發(fā)新的工藝效果，增加客戶產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。最后就是工藝設(shè)計(jì)的效率。時(shí)間就是金錢，成本就是利潤(rùn)。工藝設(shè)計(jì)開發(fā)還要從提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本出發(fā)。
其次是銷售模式。銷售模式的轉(zhuǎn)變是因?yàn)殇N售對(duì)象的變化。以外墻裝飾板為例?，F(xiàn)場(chǎng)施工中，銷售對(duì)象是工程甲方或者乙方。而工廠化后，銷售對(duì)象從工程轉(zhuǎn)變?yōu)楣S，是材料的制造商。對(duì)象不同，對(duì)象關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了很大的變化。比如現(xiàn)場(chǎng)施工關(guān)注產(chǎn)品的施工寬容性。而工廠在設(shè)備和環(huán)境都很專業(yè)的情況下，寬容性就不成為問題。此外，在工程對(duì)象是一次性的、短期的，而工廠對(duì)象則是相對(duì)長(zhǎng)期的合作伙伴。品牌口碑和技術(shù)服務(wù)在工廠化時(shí)期更加重要。
第三是產(chǎn)品配套。家具漆的重要特點(diǎn)是專業(yè)性強(qiáng)。家具廠的特點(diǎn)也是專業(yè)化。之所以把木門、櫥柜、外墻裝飾板的工廠化看做是家具漆的機(jī)會(huì)，也正因?yàn)槿绱?。外墻裝飾板產(chǎn)品的特殊性不言而喻。材質(zhì)是石膏板、水泥板等不同于傳統(tǒng)家具的特殊材質(zhì)，產(chǎn)品還要求有更好的耐候性、修復(fù)性和自潔性。木門和櫥柜有很多的相似性，但是因?yàn)橛猛静煌?，?duì)油漆的要求也有不同。木門也要求有一定的耐候性，更強(qiáng)調(diào)耐磨性。而櫥柜則對(duì)防水、耐燙有特殊的要求。此外，在裝飾效果上也有不同的要求。木門以亞光為多，而櫥柜則多亮光，外墻裝飾板則是仿金屬幕墻等。工廠化的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)激烈，升級(jí)速度也會(huì)加快。因此，產(chǎn)品的配套需要家具漆生產(chǎn)企業(yè)具有強(qiáng)大的專業(yè)的研發(fā)力量，提供滿足不同要求的產(chǎn)品系列。
誰先進(jìn)入市場(chǎng)，誰就最有可能成為這個(gè)行業(yè)里的專家。新的增長(zhǎng)點(diǎn)市場(chǎng)前景光明，帶來的巨大的市場(chǎng)需求量更是誘人。但是新的增長(zhǎng)點(diǎn)也給家具漆企業(yè)提出了新的要求。
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