美國(guó)密歇根州特洛伊—全球先進(jìn)的涂料生產(chǎn)商PPG工業(yè)公司（紐約證交所代碼：PPG）近日發(fā)布年度汽車(chē)色彩流行趨勢(shì)數(shù)據(jù)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近60%的消費(fèi)者將汽車(chē)顏色視為決定其購(gòu)車(chē)意向的主要因素，但汽車(chē)制造商所售的汽車(chē)中大部分（近75%）仍為白色、黑色、灰色、銀色等傳統(tǒng)色彩。
根據(jù)PPG的全球汽車(chē)生產(chǎn)數(shù)據(jù)，白色是受歡迎的顏色（較去年上升7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到35%），黑色（17%）與銀色（12%）分別位列第二、三位。在亞太地區(qū)，白色仍然是最主流的汽車(chē)色彩（由2014年的31%上升到44%)，緊隨其后的是黑色（16%，同比下降4個(gè)百分點(diǎn)）、自然色和銀色（兩者占比均為10%）以及灰色（7%）。
此外，PPG還對(duì)美國(guó)及歐洲地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，約五分之三（59%）的受訪者表示，顏色是決定其購(gòu)車(chē)意向的主要因素。事實(shí)上，有超過(guò)半數(shù)的受訪者表示，如果最心儀的顏色缺貨，他們會(huì)等到有貨了再買(mǎi)，而不是購(gòu)買(mǎi)第二中意的顏色。
PPG汽車(chē)OEM（原始設(shè)備制造商）涂料業(yè)務(wù)色彩設(shè)計(jì)經(jīng)理Jane E. Harrington表示：“我們的調(diào)查表明，對(duì)汽車(chē)制造商而言，利用色彩效果為品牌和車(chē)型打造少有的視覺(jué)外觀十分必要。汽車(chē)廠商的色彩設(shè)計(jì)必須滿(mǎn)足不同潛在購(gòu)車(chē)者的需求。從關(guān)注技術(shù)的新新人類(lèi)到重視家庭的人群，他們都需要將其需求考慮在內(nèi)，并監(jiān)測(cè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和設(shè)計(jì)趨勢(shì)，從而在推出新車(chē)型前的兩到三年，提前設(shè)計(jì)汽車(chē)的色彩效果?！?/p>
“PPG擁有完整的汽車(chē)色譜，從耀眼靚麗的色彩到柔和的珠光色均能全面呈現(xiàn)，為汽車(chē)制造商提供豐富的色彩選擇。PPG了解到，為品牌選擇合適的外觀對(duì)汽車(chē)廠商至關(guān)重要。因此，我們幫助客戶(hù)開(kāi)發(fā)其獨(dú)有的專(zhuān)屬色彩，提升未來(lái)車(chē)型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！盝ane E. Harrington補(bǔ)充道。
?在日本，白色受歡迎（32%），其次是黑色（20%）、銀色（14%）、藍(lán)色（13%）以及紅色（7%）。
?在韓國(guó)，白色仍是最受青睞的顏色（39%），其次是灰色（19%）、黑色（17%）和銀色（11%）。
?在東南亞地區(qū)，白色依舊獨(dú)占鰲頭（37%），其次是銀色（18%）、黑色（12%）和灰色（10%）。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2015年生產(chǎn)的各類(lèi)汽車(chē)中白色占比都很高。即使是近年來(lái)以黑色為主的豪華汽車(chē)類(lèi)別中，白色車(chē)型在2015年的產(chǎn)量也占到了47%，遠(yuǎn)高于黑色的28%。此外，中國(guó)的小型轎車(chē)和小型貨車(chē)的色彩最為豐富，其中占比最高的為藍(lán)色和紅色。
Harrington表示，PPG預(yù)測(cè)藍(lán)色和橙色系的汽車(chē)數(shù)量將會(huì)上升。她認(rèn)為，回顧各大國(guó)際車(chē)展上的主打車(chē)型是一種重要的趨勢(shì)前瞻。她指出，在底特律舉行的2015北美國(guó)際車(chē)展上的重點(diǎn)車(chē)型是具有“強(qiáng)烈層次效果的藍(lán)色”，而今年的日內(nèi)瓦國(guó)際車(chē)展則重點(diǎn)推介了橙色和古銅色的車(chē)型。
為了更好地應(yīng)對(duì)持續(xù)上升的汽車(chē)涂料色彩創(chuàng)新需求，PPG為汽車(chē)生產(chǎn)商精選了64款外觀色彩，為2018-2019年的新車(chē)型提供設(shè)計(jì)參考。該系列定名為“增強(qiáng)”，涵蓋四大色彩趨勢(shì)主題：
?Hyper HD是一個(gè)多彩、強(qiáng)烈的主題，崇尚展現(xiàn)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)性能和現(xiàn)代技術(shù)。該主題將虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的夸張色彩融合于一體，呈現(xiàn)出一種活潑的色彩效果——結(jié)合了閃耀奪目的亮色調(diào)與三層式涂刷形成的分層效果。
?IM perfect主題采用一語(yǔ)雙關(guān)的命名（擁有“我很全面”和“不全面”兩種含義）。它認(rèn)同個(gè)體的不全面與真實(shí)性，只要享受生活，活出自我，關(guān)注健康，這便是一種全面。這一色彩主題受到大自然的影響，包含了葉綠色、黃銅色等較為柔和的色彩。
?Knight’s Watch以堡壘為主題，通過(guò)代表庇護(hù)和信心的傳統(tǒng)色彩給人以安心、安全和安穩(wěn)的感覺(jué)。猶如一位默默守護(hù)的侍衛(wèi)，這一主題以深暗、古典的珠寶色調(diào)和熏黑的金屬色系傳遞出力量和保護(hù)的視覺(jué)效果。
?Lucid Dreams表達(dá)出冷靜、敏感、隱居之意，以流暢、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)描繪出遠(yuǎn)離科技重負(fù)的世外桃源。這一主題由金屬白、薄荷綠、氧化金/米黃、天藍(lán)等清爽柔和的色調(diào)組成。
PPG公司在全球擁有20名專(zhuān)注于汽車(chē)、建筑、航天航空與消費(fèi)品市場(chǎng)的色彩專(zhuān)家。專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同區(qū)域、文化與全球市場(chǎng)的特征分析設(shè)計(jì)趨勢(shì)、消費(fèi)者偏好與購(gòu)買(mǎi)傾向，從而確認(rèn)影響未來(lái)色彩選擇的各種因素。今年為汽車(chē)生產(chǎn)商推出的新型色彩與色彩主題正是以上市場(chǎng)領(lǐng)域和影響因素研究成果的較佳體現(xiàn)。
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